Il fenomeno dell'Effetto Eco.

Il danno è moltiplicato dal cosiddetto "effetto eco": i commenti degli altri utenti. Spesso il post originale scatena una valanga di insulti derivati, dove persone totalmente estranee ai fatti partecipano al linciaggio morale per il solo desiderio di appartenenza a un branco virtuale. Questo "accanimento collettivo" è ciò che rende la diffamazione social molto più distruttiva di quella privata.